مرحبا بكم في هذا المنتدى الخاص بعلوم الإعلام و الإتصال و العلوم السياسية والحقوق و العلوم الإنسانية في الجامعات الجزائرية
. نرحب بمساهماتكم في منتدى الطلبة الجزائريين للعلوم السياسية و الاعلام والحقوق و العلوم الإنسانية montada 30dz

دخول

لقد نسيت كلمة السر

المواضيع الأخيرة

» الاتصال الرقمي و الاعلام و التكنولوجيا
الجمعة فبراير 16, 2018 12:20 pm من طرف سميحة زيدي

» استخدام تكنولوجيا الاعلام والاتصال في التدريس الجامعي د,خـلـفـــلاوي
الجمعة فبراير 16, 2018 12:20 pm من طرف سميحة زيدي

» تكنولوجيا الإعلام و الاتصال
الجمعة فبراير 16, 2018 12:19 pm من طرف سميحة زيدي

» انماط الجمهور وخصائصه
الخميس فبراير 15, 2018 7:21 pm من طرف عبد الجبار بلاوي

» ملخص مدرسة شيكاغو
الأحد فبراير 11, 2018 8:59 pm من طرف احمد السياسي

» دورة أعمال الهيكل الإنشائي المعماري____15/4/2018
الأربعاء فبراير 07, 2018 2:17 pm من طرف الخليج للتدريب

» كتاب في النظم السياسية المقارنة و القانون الدستوري
الأربعاء فبراير 07, 2018 9:40 am من طرف المشرف العام

» الاعلام الجديد :دراسة في مداخله النظرية
الإثنين يناير 22, 2018 7:40 pm من طرف المشرف العام

» الأقمار الصناعية و القنوات الفضائية.
السبت يناير 20, 2018 2:03 pm من طرف samehfr

» نظريات التأثير الإعلامي
الإثنين يناير 15, 2018 8:30 pm من طرف المشرف العام


    الاتصال التسويقي

    شاطر
    avatar
    فاتح

    البلد : الجزائر:بلد المعجزات
    عدد المساهمات : 327
    نقاط : 667
    تاريخ التسجيل : 08/12/2009
    العمر : 31

    الاتصال التسويقي

    مُساهمة من طرف فاتح في الثلاثاء ديسمبر 22, 2009 12:51 am

    الاتصال التسويقي
    الاتصال التسويقي هو "عملية توصيل فعالة لمعلومات المنتج او افكاره الى الجماهير المستهدفة" وقد ظهر هذا المفهوم عندما اصبحت مشكلة كثير من المنشآت هي انتاج اسواق وليس انتاج سلع !
    وينتج الاتصال التسويقي السليم من تضافر اربعة عناصر معا هي: المنتج والسعر والمكان والترويج وقد اوضح الدكتور الصبيحي لسيدات الاعمال ان وظائف الاتصال التسويقي هي التعريف بالمنتج لتحقيق زيادة الطلب عليه وتحقيق التميز السلعي او الخدمي للمنتج وبناء صورة ذهنية ايجابية عن المنشأة ومنتجاتها اضافة الى توطيد العلاقة مع الجماهير المتعددة للمنشأة.
    وتستخدم عدة ادوات لتنفيذ الاتصال التسويقي منها: الاعلان والبيع الشخصي وتنشيط المبيعات والعلاقات العامة والتسويق المباشر ورعاية الاحداث الخاصة والمعارض المتخصصة والمواقع على الانترنت وخدمات الرد المباشر والارقام المجانية وبرامج خدمة المجتمع.


    المراحل الست لتنفيذ اتصال تسويقي فعال بدءاً بجمع المعلومات، ثم تحديد اهداف ووظائف الاتصال التسويقي، ثم اعداد الرسالة الاتصالية، فالتنفيذ التجريبي للاتصال، فالتنفيذ العملي، ثم اخيرا قياس الاداء لتقييم العملية وتعديلها وفق ما تحقق من حجم مبيعات وعدد مستفيدين وغير ذلك.




    ولذا نجد ان التسويق الحديث ينادي بأكثر من تطويرمنتجأو خدمة جيدةوتسعيرها بشكل يجذب المستهلك وتسويقهابشكل مقبول, فعلى الشركاتأن تقوي اتصالها بأصحاب العلاقة معالشركة(stake holders) الحاليين والمستقبليين والجماهيرالعامة.




    وفي مجال الاتصال التسويقي يجب الاهتمام من قبل الشركات ليس فقط بإجراء الاتصال, بل ما يجب قوله خلال عملية الاتصال, ومع من يتم الاتصال وكم يتكرر الاتصال.




    ويتكون مزيج الاتصال من عدة أمور:



    1.الدعاية والإعلان: وهي أي شكل مدفوع من أشكال الاتصال نميز الشخص



    والترويج للخدمة من قبل راع معين.

    وتقسم وسائل الدعاية والإعلان إلى:
    ·وسائل الدعاية المطبوعة(الجرائد, المجلات, البريد المباشر)
    ·وسائل البث(الراديو, التلفاز)
    ·الوسائل الإلكترونية(الإنترنت, أشرطة الفيديو, CD's)
    ·وسائل العرض(البوسترات, الآرمات,لوحات الإعلانات )

    2.الترويج ألبيعي(Sales Promotion): وهي محفزات قصيرة لأجل تشجيع التعامل مع الخدمة مثل الهدايا, العروض.
    3.العلاقات العامة والذيوع(Public Relation & publicity): وهي برامج تصمم لبناء سمعة الشركة والحفاظ عليها وكذلك بناء سمعة المنتجات المقدمة. ويتم ذلك من خلال الندوات والمحاضرات والمؤتمرات والاجتماعات والاحتفالات التي تقوم بها الشركة في مناسبات معينة. أما الذيوع فيتم من خلال الحديث عن الشركة في وسائل الإعلام أو من خلال Word of Mouth بين الربائن أنفسهم


    التسويق الحديث ينادي بأكثر من تطويرمنتجأو خدمة جيدةوتسعيرها بشكل يجذب المستهلك وتسويقهابشكل مقبول, فعلى الشركاتأن تقوي اتصالها بأصحاب العلاقة معالشركة(stake holders) الحاليين والمستقبليين والجماهيرالعامة.



    أهداف الاتصال التسويقي
    تهدف هذه المادة إلى تعريف الطالب بمفهوم الاتصال التسويقي وعناصر المزيج التسويقي والترويجي والتخطيط لحملات الاتصال التسويقي و استعراض الاستراتيجيات الترويجية المستخدمة للاتصال بالجماهير المستهدفة.
    محتوى المقرر:
    1- مفهوم التسويق والمزيج التسويقي.
    2- مفهوم الترويج والمزيج الترويجي.
    3- مفهوم الاتصال، أنواعه، وعناصره.
    4- مفهوم الاتصال التسويقي.
    5- تخطيط حملات الاتصال التسويقي.
    6- الدور الذي يلعبه كل عنصر من عناصر المزيج الترويجي وخصوصا الإعلان في خطط الاتصال التسويقي التكاملي.
    المهارات المكتسبة:
    يتوقع أن يلم الطالب لدى انتهائه من دراسة هذه المادة بالمعارف والخبرات التالية:
    1- تكوين خلفية علمية صلبة عن مفهوم الاتصال التسويقي.
    2- التعرف على جميع عناصر المزيج التسويقي.
    3- التعرف على جميع عناصر المزيج الترويجي.
    4- معرفة الاستراتيجيات التسويقية والترويجية المختلفة وتطبيقاتها.
    5- القدرة على وضع خطط الاتصال التسويقي التكاملي التي يتم خلالها التنسيق بين جميع عناصر المزيج الترويجي المستخدمة في الحملات التسويقية.
    6- القدرة على تنفيذ وتقييم خطط الاتصال التسويقي الموضوعة لتحقيق الأهداف التسويقية للمنشآت المعلنة.
    وتقبلوا تحياتي وتقديري
    اعلامي مكه 2007 المرجع :http://www.uquni.com/vb/showthread.php?t=16732

    للمزيد :أنظر
    http://www.google.com/search?hl=ar&source=hp&q=%D8%A7%D9%84%D8%A7%D8%AA%D8%B5%D8%A7%D9%84+%D8%A7%D9%84%D8%AA%D8%B3%D9%88%D9%8A%D9%82%D9%

      الوقت/التاريخ الآن هو الأربعاء فبراير 21, 2018 4:34 pm